O sobe e desce da rádio…
No final de 2006, os analistas de media previam um crescimento de investimento dos anunciantes no meio rádio para 2007.
Ia eu dizendo, em conversa com um amigo meu, também dos media, mas da área de imprensa, que as previsões dos analistas teriam, relativamente à rádio, bastante probabilidade de se confirmarem, dado que sentíamos desde Fevereiro, na MCR (Media Capital Rádios), um incremento do nosso espaço publicitário, de que é exemplo máximo a Rádio Comercial com ocupação total do seu espaço.
A determinado momento, o meu amigo confrontou-me com várias notícias que tinham surgido na imprensa, especializada e não especializada, que veiculavam a ideia de que, e segundo dados do Mediamonitor da Marktest, o meio rádio estava em queda face a períodos homólogos de 2006.
Ora o Mediamonitor apenas contabiliza spots publicitários, não inclui - nem live copy’s (comunicação integrada na emissão), nem marketing de conteúdos, nem acções de especiais como passatempos, endorsement, extensão da comunicação através dos nossos sites e outros.
Consequentemente, e em rigor, o Mediamonitor da Marktest apenas serve para medir o número de spots difundidos e não para avaliar alterações rigorosas de investimentos.
Como a tendência de comunicação em rádio passa cada vez mais pelas soluções atrás referidas, que vão muito para além do tradicional spot, vou, provavelmente, ter de continuar a explicar, de tempos a tempos, esta nuance ao meu amigo.
Concluindo, através dos dados que consegui reunir do mercado, o investimento em rádio está efectivamente a crescer… pelas audiências que tem, pela adaptação que o meio está a conseguir face às novas necessidades de comunicação dos anunciantes e pela constatação de que a rádio é um meio poderoso e omnipresente – está em todo o lado, em nossa casa, no nosso trabalho, no nosso carro e no nosso walkman!
P.S.: Nesta newsletter damos destaque a uma acção da Becel que serve de exemplo ao que foi anteriormente dito, isto é, um tipo de comunicação impossível de ser contabilizada pelo Mediamonitor da Marktest.
Carlos Marques
Director-Geral Comercial |
O Rádio Clube foi distinguido pelo IESF Atlântico, que lhe atribuiu o Prémio Media Leonardo Ferraz de Carvalho desta Primavera.
Este galardão foi atribuído ao Rádio Clube pela “inovação trazida ao panorama radiofónico nacional, a coragem na renovação editorial e a importância do projecto para a vida política e empresarial portuguesa”.
“AMA O TEU CORAÇÃO “ BECEL é um espaço exclusivo criado para a comunicação de conteúdos Becel.
Este espaço de Saúde e Bem-Estar tem como objectivo informar o auditório de que forma a Becel pode contribuir para um bom funcionamento do sistema cardiovascular, evitando desta forma os malefícios do colesterol.
O Rádio Clube juntou-se à Becel na iniciativa “Ama o teu Coração”
Junho (Becel Rica em Ómega 3 e 6 e vitaminas do complexo B) – Gorduras Boas
Este mês, não perca o espaço “Ama o teu Coração” Becel e nas conversas com a nutricionista Helena Cid, descubra que, como em tudo na vida, as gorduras têm também um lado bom.
Todos os dias, de segunda a sexta-feira, ás 08h30 e às 17h30.
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